MARKETING DEL PATRIMONIO CULTURAL

El patrimonio cultural ha adquirido en los últimos tiempos un papel de dinamizador socioeconómico y favorecedor del desarrollo local , a través de su explotación como una nueva forma de turismo: el turismo cultural. En esta obra se describen algunas de las activida des y políticas de marketing que tienen más relevancia en la gestión del patrimonio: el análisis del comportamiento y las expectativ as del visitante, la segmentación del mercado y la selección del público objetivo, el desarrollo del producto patrimonial, la fijaci ón de pr...[Llegir més]